X(Twitter)広告の費用相場は？費用対効果を高めるコツも

X(Twitter)広告を活用することで、多くのユーザーに効率よくリーチすることが可能です。

しかし、X(Twitter)広告の出稿には当然、多くの費用がかかるため事前に予算を確保しておく必要があります。

そこで本記事では、広告の担当者さんに向けてX(Twitter)広告の費用相場と6つの課金方法を詳しく解説します。

X(Twitter)広告の費用相場

X(Twitter)広告の費用相場は、月額でおよそ10万円程度を想定しておくとよいです。もちろん、取り扱う商品や広告の規模により大きく異なる場合もあります。

また、データ収集を充実させながら、効率的に広告をブラッシュアップしていきたい人は、30万円程度を想定しておくのがおすすめです。

【課金方式別】X(Twitter)広告の費用

先ほど広告の費用相場について解説しましたが、X(Twitter)広告はどの課金システムを選択するかによっても、広告費用が異なります。そのため、広告費用をあらかじめ把握しておきたい人は、各課金システムの相場を知っておきましょう。

X(Twitter)広告の課金システムは下記の通りです。

1. クリック課金
2. インプレッション課金
3. 動画視聴課金
4. アプリインストール課金
5. エンゲージメント課金
6. フォロー型課金

以下にて、各システムの費用相場を紹介します。

1.クリック課金

クリック課金は、ユーザーにより広告がクリックされた際に費用が発生します。1クリックあたり20～210円が相場です。

2.インプレッション課金

インプレッション課金は、広告がユーザーのデバイス画面に表示された際に費用が発生します。課金方法は「1000回表示するごとに○○円」であり、費用相場はインプレッション1000回あたり400～600円です。

3.動画視聴課金

動画視聴課金は、出稿した広告動画が視聴された際に費用が発生します。「どこからを視聴とするのか」は、「全画面表示にした時」「再生を完了した時」などの中から事前に設定が可能です。費用相場は、1再生あたり5～25円程度となります。

4.アプリインストール課金

アプリインストール課金は、ユーザーが広告を経由してアプリのインストール、もしくは起動された際に費用が発生します。費用相場は、1インストールあたり100～200円程度です。

5.エンゲージメント課金

エンゲージメント課金は「リツイート」「いいね」など、ユーザーから反応（エンゲージメント）があった際に費用が発生します。費用相場は、エンゲージメント1回あたり30～100円程度です。

6.フォロー型課金

フォロー型課金は、ユーザーが広告を経由してフォローした際に費用が発生します。費用相場は、1フォローあたり30～100円程度です。

X(Twitter)広告の費用対効果を高めるコツ

X(Twitter)広告の費用対効果を高めるためのコツは下記の通りです。

1. 目的を設定
2. ターゲティングの明確化
3. 拡散性の高いクリエイティブ作成
4. リターゲティング配信の活用
5. フリークエンシーの設定

それぞれのコツについて詳しく解説します。

1.目的を設定

X(Twitter)広告を運用し、どのような目的を達成したいのかは事前に決めておきましょう。目的により、利用すべき広告の種類が異なるためです。

たとえば、アプリのインストール数を増やしたい企業には、アプリインストール広告が向いていますし、自社の潜在顧客を獲得したい場合には、フォロー型課金やエンゲージメント課金などが向いています。

また、目的が明確になっていないと効果も見えづらいため、事前にしっかりと設定を行うことが大切です。

2.ターゲティングの明確化

X(Twitter)広告は、年齢や性別に加えて、趣味・嗜好ベースでのターゲティングが可能です。

しかし、自社のターゲットが不明瞭の状態では、X(Twitter)広告のターゲティング設定を有効活用することができません。

そのため「ターゲットはどのような動画に興味を示すか」「どのような訴求文が心に響くのか」など、深いところまでターゲットの特性を熟知しておく必要があります。

3.拡散性の高いクリエイティブ作成

X(Twitter)広告の強みは、リツイートやいいねなどによる二次拡散、三次拡散が起こりやすい点です。また、リツイートやいいねなどによる拡散が起きても、費用が発生しない点も強みといえるでしょう。

そのため、X(Twitter)広告は、拡散性の高さを活用したクリエイティブ作成が非常に重要になります。具体的には、思わずユーザーがリツイートやいいねをしてしまうようなクリエイティブです。

思わず拡散したくなるクリエイティブを作成するためには、先ほどと同様にターゲットの性質を深く理解する必要があります。ユーザーがどういったキーワードや画像に反応しやすのかを分析し、クリエイティブに反映させていきましょう。

4.リターゲティング配信の活用

X(Twitter)広告には、一度自社のランディングページに訪れたことがあるユーザーに絞って広告を配信できる「リターゲティング広告」があります。

リターゲティング広告は、すでに認知されているユーザーのみにリーチできるため、効率的にコンバージョンを促すことが可能です。

特に、金額が高い商品・サービスの場合は、検討期間が長引きやすいため、リターゲティング広告での後押しが決め手になるケースもあります。コンバージョン率が上がれば広告の費用対効果も上がるため、積極的に利用を検討しましょう。

5.フリークエンシーの設定

フリークエンシーを設定することで、商品のイメージダウンを防ぎつつ、広告の費用を抑えられます。フリークエンシー設定とは「1人あたりに何回まで広告を表示させるか」を決める設定です。

同じユーザーに何度も同じクリエイティブの広告を表示させてしまうと不快感を与え、商品に対してマイナスの印象を持たせてしまう可能性があります。また、購買意欲のないユーザーに何度も広告を表示させることは、予算の無駄遣いにもつながるでしょう。

フリークエンシーを設定することで、そういったX(Twitter)広告のデメリットを払拭することが可能です。

X(Twitter)広告の費用を抑える方法

以下の方法を活用することで、広告の費用を抑えることが可能です。

1. リツイートを狙う
2. アドスコアの最適化
3. DMでCVを獲得する

それぞれの方法について見ていきましょう。

1.リツイートを狙う

先ほども解説した通り、リツイートによる拡散が起きても費用は発生しないため、X(Twitter)広告を運用する際は、リツイートを積極的に狙うことが大切です。

X(Twitter)広告がバズれば、情報が急速に拡散され、想定以上の効果を生む可能性もあります。

2.アドスコアの最適化

アドスコアを最適化することで、他社のX(Twitter)広告よりも優先的に表示されやすくなります。アドスコアとは、広告の品質を数値化したもので「入札金額」「エンゲージメント率」などの要素から大きな影響を受けます。

エンゲージメント率は、訴求力の高い広告文やクリエイティブを作成することで上がるため、アドスコアを上げたい場合は、広告作りに注力しましょう。

3.DMでCVを獲得する

DMを上手く活用することで、広告費をかけずにCVを獲得できます。

X(Twitter)上には、さまざまな広告があるため、見逃されたり、スルーされたりすることも多いですが、DMであれば個人に直接アプローチすることが可能です。そのため、扱う商品・サービスによっては、非常に高いコストパフォーマンスを発揮します。

また「一人ひとりにDMを送るのには手間がかかる」と思って敬遠している人は、ぜひDMを一斉に自動送信できる「Social DMer」を活用してみてください。

まとめ 

本記事では「X(Twitter)広告の費用相場」「広告費用の抑え方」などを解説しました。

X(Twitter)広告を活用することで、多くのターゲットに効率よくリーチすることが可能です。ただ、多くのユーザーにリーチするためには相応の費用がかかります。

そのため、もし「広告費用を抑えてCV率を高めたい」という人は、ぜひDM自動送信ツールの導入を検討してみてください。

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